Если взять в качестве примера стандартный интерьер среднестатистической семьи советского периода, то первое, что бросается в глаза, — обилие декоративных цветных ковров на стенах, полу, диванах, а также небольших ковриков на стульях и возле мебели. Такая эклектика может быть признаком довольно скудного материального достатка рабочего класса. Новизна вещей определяла красоту. Однако этот период закончился. Ушли и еще более тяжелые и нестабильные 1990-е. Прошли десятилетия. Результат — супермаркеты переполнены нескончаемыми запасами самых разных продуктов. «Средний класс» в России теперь может купить практически все, что угодно! Однако мы можем заметить, что гонка за товарами и гламуром не прекратилась, а, наоборот, гипертрофировалась! Это негласное правило конкуренции, измеряемое длиной диагонали плазмы или размером с автомобиль. На смену советским коврам пришли дорогие обои примерно той же расцветки… Более того, в дополнение к запасам вещей пришла мода на маленьких, но очень дорогих декоративных собачек. Таким образом, мы можем наблюдать своеобразное общество потребления, где недостаточно просто иметь вещь, но нужно или даже хочется иметь вещь лучше, чем у соседа. Идет конкуренция за статус. В результате в списке необходимого элитного персонала совершенно незаметно появилось животное – декоративная собачка.